Exposición la Coca-Cola como objeto de Deseo – Entrada Liberada

Con una muestra de más de 200 botellas de todos los tiempos, exhibidores y hieleras de mediados del siglo pasado y afiches y máquinas expendedoras antiguas, se inicia ciclo dedicado a coleccionables, en Santa Rosa de Apoquindo.

Posiblemente, cuando en 1886 el norteamericano John Pemberton creó un jarabe en base a exóticos ingredientes, jamás imaginó que su medicina se convertiría en la Coca-Cola, la bebida de fantasía más famosa del mundo y con ello abriría las puertas a todo un sistema de presentación y comercialización. Su fama es tal que sus derivados se constituyen en verdaderos objetos de colección y, dependiendo de su antigüedad y motivos de fabricación, pueden llegar a costar verdaderas fortunas y disputarse entre coleccionistas de los cinco continentes.

Por eso, la Corporación Cultural de Las Condes abrirá un ciclo dedicado a coleccionables en Santa Rosa de Apoquindo, con la Coca-Cola y su mundo, el mayor paradigma de la cultura de masas.

La exposición COCA-COLA, OBJETO DE DESEO se presentará en la Casa-Museo, entre el 6 de abril y 9 de junio, en tanto en la jornada inaugural, el sábado 6, se llevará a cabo en los jardines, la 3ª CONVENCIÓN DE COLECCIONISTAS COCA-COLA CHILE, que contará con participantes de diez países, desde Turquía a Colombia.

Junto al Club de Coleccionistas Coca-Cola Chile se pone en escena una muestra evocativa y lúdica que da cuenta de la presencia de este ícono en nuestras vidas. La evolución de la famosa botella, exhibidores de mediados del siglo pasado, afiches, congeladores y avisos para TV, entre otros, sumergen al espectador en un mundo conocido por todos, impulsándolos a ejercitar los recuerdos y evocar momentos cálidos, cotidianos y familiares.

Aunque ya existía la Coca-Cola en 1886, es en 1915 que se creó la emblemática botella Contour, diseñada y fabricada por Root Glass Company de Terre Haute, en Indiana, una botella única e inconfundible hasta tal punto que se podía reconocer incluso rota o en la más absoluta oscuridad. Rápidamente la bebida más famosa del mundo se convirtió en un ícono de la cultura popular y fue fuente de inspiración para artistas de la talla de Andy Warhol y Salvador Dalí.

La exposición estará abierta en la Casa-Museo entre el 6 de abril y 9 de junio, y en la jornada inaugural se realizará en los jardines, la 3ª Convención de Coleccionistas Coca-Cola Chile, con participantes de diez países, desde Turquía a Colombia.

Hitos hay muchos en la historia de la marca: en 1950 se convirtió en el primer producto comercial en aparecer como portada de la revista Time y en 1985 Coca- Cola atraviesa el espacio por primera vez a bordo del transbordador Challenger. En 1991 fue testeada en la estación espacial Mir y en 1995 viajó la primera bebida diet.

A Chile llegó a inicios de los años cuarenta del siglo pasado y con ella se introdujo todo un concepto, cuya imagen original se constituye en un verdadero ícono que se mantiene intacto hasta hoy, traspasando varias generaciones.

En la exposición COCA-COLA, OBJETO DE DESEO, en Santa Rosa de Apoquindo, se presentarán importantes piezas de colección, destacándose dos botellones de jarabe de los años 70, que permitían mantener el secreto de la fórmula; display publicitario, utilizado en almacenes, una hielera de los años 60 y una antigua máquina expendedora; una botella original del año 1900 antes que se creara la famosa Contour; la primera Coca-Cola chilena; la serie diseñada en 2011 por el dúo francés electrónico Daft Punk; un set de idiomas; la botella de Lady D conmemorativa de su matrimonio con el Príncipe Carlos, y carteles y avisos publicitarios a lo largo de la historia.

El Club de Coleccionistas Coca-Cola Chile se formó hace unos 5 años, pero está integrado por fanáticos que llevan más de 20 años recolectando los artículos más raros, únicos y de distintas partes del mundo ligados a la marca, y que han participado en encuentros de coleccionistas en el extranjero.


CONVENCIÓN INTERNACIONAL

Por primera vez se realiza en Las Condes, en los jardines de Santa Rosa de Apoquindo, la Convención de Coleccionistas Coca-Cola Chile. En ésta, su tercera versión, se contará con la participación de alrededor de cincuenta expositores de Turquía, España, México, Argentina, Brasil, Perú, Uruguay, Colombia, Estados Unidos y Chile, que tienen el hobbie de coleccionar productos de la emblemática marca, como botellas, latas, vasos, antigüedades, llaveros, publicidad, memorabilia y un sinfín de objetos asociados.

En el encuentro, los fanáticos podrán interactuar con los coleccionistas, intercambiar y comprar botellas, productos de merchandising y un sinfín de objetos relacionados con la emblemática marca.

Entre los expositores se destacan Frederic Garriga, proveniente de Barcelona y considerado el coleccionista más importante del mundo, con más de cinco mil botellas y pins, y Melis Kori, de Estambul, Turquía, quien recorrerá 14 mil kilómetros para traer, entre otras curiosidades, una botella única de color violeta lanzada con motivo del Día Internacional de la Mujer.

También viene el colombiano Rafael Contreras, cuya colección consta de siete mil botellas de 124 países, entre ellas, un envase único de Sri Lanka, y Rafael Menéndez, de Uruguay, que colecciona sólo latas de Coca-Cola llegando a tres mil ejemplares. Desde Argentina llega una importante delegación encabezada por Javier Petrera, quien cumple más de 30 años como coleccionista, y cuyo hogar en el barrio de Chacaritas es considerado “El templo”, decorado completamente con 16 mil objetos asociados a Coca-Cola.

De México destaca Bernardo Yoselevitz, ex presidente del club local y uno de los más importantes coleccionistas de Latinoamérica, en tanto el brasileño Thiago Miranda es especialista en botellas de vidrio y aluminio en miniatura. Perú, por su parte, estará representado por la pareja conformada por Gigi Obregón y Adrián Alberquerque, quien se dedica a coleccionar botellas orientales. Ella antes sólo lo acompañaba en los viajes pero actualmente corre con colores propios y tiene sus propias adquisiciones.

A las primeras 1500 personas que asistan a la 3ra Convención de Coleccionistas Coca-Cola Chile se les entregará una botella conmemorativa del evento como recuerdo.

Fechas: 6 de abril al 9 de junio

Lugar: Casa-Museo, Padre Hurtado Sur 1195 / Visviri 1200

Horario: Martes a domingo, 10:30 a 19:00 horas

Entrada: Liberada

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